云南民族村:金猴闹新春,欢聚民族村

案例背景

云南民族村作为云南极具代表性的主题文化公园,将少数民族的文化风情、建筑艺术、音乐舞蹈、宗教信仰、生活环境浓缩于湖光山色之中,展示丰富多姿的云南民族文化。在2016年新春之际,云南民族村推出春节假期门票优惠活动庆贺新年,吸引更多游客。为了宣传春节优惠活动,实现旅游产品销售提升及品牌传播,云南民族村携手互动通程序化广告营销平台hdtDXP,整合PC+手机端优质媒体进行传播推广,获得了良好的传播效果!

传播目标

1. 通过网络精准定向,锁定目标人群,在互联网上大量曝光云南民族村的品牌形象,增强用户品牌意识。

2.在优质媒体平台上告知云南民族村春节优惠活动信息,提升活动辨识度和好感度,引导受众到达官网并关注其官微,从而进一步了解云南民族村相关产品信息,最终实现产品销量的提升。

传播策略

1.锁定目标受众。根据历史受众兴趣类别,解构受众兴趣点;基于投放人群属性维度,对人群基因进行系统分析,标签化人群,由此锁定目标人群为26-60岁,拥有较高收入,爱上网,关注新闻财经、亲子健康,爱生活、爱旅游的族群.

2.PC+手机双重覆盖。基于广时段多渠道覆盖目标受众的需求,选择手机端配合PC端同步投放,360度循环传送品牌信息。

3.地域定向:云南民族村在云南邻近地域拥有一定的关注度,受众分布均衡,同时活跃度较高。广告投放区域遵循客户需求,按照一定比例定向投放于重庆、成都、贵阳、曲靖四个城市。

4.时间定向:根据受众的媒体使用习惯和大数据分析,PC端选择在9点-23点,手机端在12点-23点期间进行广告投放。在PC端,上午上班时间和中午休息时间是受众浏览量高峰;在手机端活跃时间相对分散,集中在午间休息、下班和晚饭后等时间段浏览相关信息。广告投放采用时间定向技术,在TA浏览高峰期展示,实现精准投放。

执行过程

1.PC端通过视窗广告,醒目展示云南民族村旅游优惠信息,吸引受众进入官网并关注官微,实现受众引流;手机端通过Banner展示活动信息,加深受众的品牌印象。

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2.整个投放期间,hdtDXP配合活动进程,严格控制每日投放量,每日点击走势随着曝光走势波动,广告点击效果较好。

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3.选择在腾讯新闻财经、运动、游戏、论坛等活跃用户多的优质媒体上进行投放,收获大量点击,有效提升广告转化率。

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投放效果

本次广告投放时间是2016年1月28日-2月9日,通过程序化广告营销平台hdtDXP在PC端和手机端进行宣传。PC端广告曝光与点击数分别为1,539,786和21,405,成功超过预估值,大量的曝光与点击使品牌广泛宣传的同时也提高了受众对品牌的认知度。手机端配合PC端同步投放,共产生25,058个点击数,超过预估值的20.28%,有效推广了云南民族村新春活动优惠信息,提升活动和品牌辨识度。

 

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