程序化购买让广告更加智能,内容更是灵魂王道
2016-03-28

3月24日,第二届中国广告业大会在北京举行。在融合发展的时代背景下,传统媒体经历了行业崩解的转型之痛并在融合重塑的涅槃中谋求新生。在见证了传统媒体的崩解与坚守之后,以广告的生态趋势与展望为话题,来自互联网、广告、传媒、数字营销等行业的领袖人物们汇聚在一起,为大家带来了精彩的探讨与干货分享。针对广告媒体发展趋势的研判分析,互动通控股集团总裁邓广梼博士(Michael Tang)发表了自己的看法。

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一直以来,传统广告媒介历经历史与科技的发展也在随之不断演变。从最早的大众媒体,报纸、杂志等纸媒,发展到后来的户外媒体、广播媒体、传统媒体,广告通过各种媒介不断地扩充着它的传播领域;之后,科技为我们带来了数字媒体、网络媒体、新媒体;流媒体和富媒体使得广告传播的表现形式变得更加生动多彩;直至今天,随着互联网科技越发偏重于移动化,社会化媒体、自媒体、移动媒体和手机媒体开始崭露头角,迈步站上了广告传播的王座。

“以前我们还处在一个买卖媒体的时代,现在我们处在了一个‘买卖人口’的时代。”小麦老师风趣地比喻道。优质的媒体拥有大量的流量,通过购买媒体所拥有的广告位,广告主能够利用媒体所拥有的流量进行品牌和产品的传播。而在我们当下所处的高度发达的互联网和移动时代,笔记本电脑、手机、平板电脑、移动智能终端、智能家居设备等,与人们的日常生活形影不离并占用了生活中的大量时间,我们所面临的是一个更加多屏、时间碎片化的传播环境。相比传统的交易流量,现在我们拥有可以直接通过交易“目标人群”的更加精准的方式,来帮助广告主达成更加有效的广告传播。这种方式叫做程序化购买(Programmatic Buying)。

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在互联网广告的程序化购买领域,互动通拥有行业领先的技术和经验。如果简单地用文字解释,程序化购买就是能够使用系统化的方式对数字广告媒介进行实时购买发布的广告交易模式。这种更加智慧的交易方式相比以往可以在降低传播成本的同时,帮助媒体和广告主解决流量库存管理和数据分析、精准互联网数字营销等需求。

然而无论我们身边的科技怎样在进步,技术只是能够提供一种辅助方式帮助营销人员以更好、更加有效地解决问题。无论是广告创意,还是自媒体营销,“内容为王”更是当下移动时代无可争议的核心趋势,拥有一个能够感动人心的好的内容,才是广告或者品牌营销的真正价值所在,小麦老师强调道。

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