广告凭啥不任性?邓广梼幽默发声中国广告与品牌大会
2016-03-31

“去年我的发言主题是不要让程序化购买任性到底,今年,我们继续任性的话题,聊聊广告的任性和不任性吧!”

3月25日,中国广告与品牌大会在上海举行,北京大学新闻与传播学院外聘教师、互动通控股集团总裁小麦老师(邓广梼,Michael Tang)发表“任性”演讲,与大家一起探讨“广告的任性与不任性”。

相比去年振聋发聩、审视行业的犀利,小麦老师今年多了富有活力的玩味和幽默感。他穿着颇具中国古典风格的黑色长衫,演讲中途现场变装,从长衫换成现代西装继续演讲,巧妙契合演讲主题,体现出一个资深广告人的“任性”与幽默!

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小麦老师身着长衫,旁征博引,讲述广告的过去与未来

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小麦老师show出的购买长衫时拍的照片  还不忘向大家安利长衫的品牌~

小麦老师谈道,现在我们都在谈互联网如何厉害,互联网有了之后,似乎其他的都可以消失了,传统的东西没有了。但是户外媒体、电梯媒体等传统的媒体和广告方式,有很多现代化的产品、品牌和广告主都在上面投放。他们为什么还是用这些传统的媒体呢?这是一个值得深思的问题。

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看似传统的电梯广告位上,展示的是现代品牌与产品

再说到电影植入式广告,50年以前,1962年日本的一部《秋刀鱼之味》里面就已经有很多巧妙的植入式广告,50年之后呢?《007》、《功夫熊猫》……很多电影里面的广告形式仍然是植入式的,这些传统与经典永远值得我们借鉴和学习!“无论时代如何变化,广告创意与广告研发技术是永恒存在的,广告的任性就在于此。一切可以改变,也可以永恒!”小麦老师说道。

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1962年小津安二郎导演的《秋刀鱼之味》剧照,看看你能找到多少潜藏的广告?

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《007》打斗场景里的植入广告,你看出来了吗?

在向经典和传统的学习过程中,如何借鉴,如何传承?成功的案例、成功的企业、成功的品牌,他们的传播方式是否都可以让我们拷贝呢?小麦老师认为,很多好东西不一定可以复制,重要的是从中获得的精髓与创意,学习以后有怎样的体会和收获。这就是授之以鱼与授之以渔的区别。

提到业内近两年处于峰顶浪尖的关键词——收购合并,小麦老师推荐大家看看《奥格威自传》。《奥格威自传》里首页写了一段话:“1989年,我至爱的公司在股市上被了不起的马丁•索罗(Martin Sorrell)经营的一家英国公司WPP收购,那对我是一次极不愉快的经历。”

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《奥格威自传》首页的一段话

“这段话的确值得我们思考,我们从事广告是出于热爱,还是为了利用广告来赚钱?今天我听到一个字,令我非常感动——爱。我个人做了三十多年广告,前二十年是传统广告,后十几年是数字广告,到今天为止,我还是热爱广告。大家想想看,有哪一个行业是可以让你一边工作一边学习,还能有收入呢?”经历了数十年如一日的朝夕相伴与风雨同舟,小麦老师对广告的表白令人动容。

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小麦老师对广告的表白令人动容~

在演讲尾声,小麦老师将广告人的“任性”进行到底,在台上大玩近景魔术,现场气氛掀起轰动热潮!

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