邓广梼博士:2016数字营销大猜想
2016-02-08

来源:金鼠标数字营销大赛官方微信

一站式服务,营销业界的百货公司

目前一些营销公司将自己定位成一个专卖店,根据市场的流行趋势走,变换公司业务。但互动通希望将自己打造成为一个百货公司式的广告服务公司。这一看法是基于广告主的角度而得出。对广告主来说,互联网信息碎片化和营销服务机构专业化带来的并不全是便利。当客户面对如此多的专业营销公司时,该如何去选择适合自己的公司?

品牌推广只会向消费者传达一个中心思想,但同时会囊括不同专业和领域的多种营销技术,因此广告主需要多家专业营销公司同时帮助自己完成一个品牌推广。那么如何将多家不同的营销公司统一在一个中心思想之下?很多时候,广告主的想法和广告公司的实际操作情况并不同,因而很难达成统一的品牌传播口径。但如果能在一个提供全方位服务的营销公司内完成整个品牌推广,广告主就只用与一家公司进行沟通,可节约大量的时间和精力;同时,工作效率会更高,对外也有更加统一的传播口径。

化繁为简,少即是多

无论是传统营销还是数字传播,简单不复杂、信息有限却定位清晰的营销方式都占据着重要地位。复杂的理念浓缩在精辟的广告词和单一的广告价值中,以最直观的方式表达出来,也许是数字营销区别于传统广告的最大不同。互联网时代,单一诉求的广告越简单越好,越容易被别人记住。一个一两秒的广告,如果不简单就无法吸引用户的注意,那么这个创意就是失败的。在功能设计上,用户更喜欢简单直接的操作,看一个页面或一条视频希望一步就能完成,因此,所有互动形式都应该简单便捷,复杂的操作将影响整个传播效果。

移动是大势所趋,但并非全部

如今很多朋友已经很少用PC或笔记本,甚至iPad也很少用,大部分时间聚焦在手机上。各种调查得出数据也表明,2016,移动营销势不可挡。尽管如此,移动端并不是唯一的传播平台。所有的媒体都是互补的,不能无视手机广告,也不能忽略其他媒体平台的需求。有需求就有服务,建议大家回到传统广告的角度来看,客户对媒体平台的需求绝不仅仅限于移动端。

程序化购买,走向有序发展

2012年,程序化购买开始在国内兴起,发展至今仍然存在一些乱象,比如自相残杀、瞒天过海、偷天换日、监守自盗、闭门造车等,这些乱象严重伤害甚至扼杀了行业的发展前景,让客户对程序化购买丧失信任,令人痛心。只有努力、守法、有秩序的公司才能在优胜劣汰的社会大环境下运营下去。2016年,程序化购买将走向更加规范、更加有序、更加成熟的发展态势。

 

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