程序化购买不仅是一种交易模式,更是一种思维方式
2016-04-22

“程序化购买不仅是一种交易模式,也不仅仅是一种渠道或补充,在我看来,它是一种Thinking,一种思维方式。它可以渗透到很多地方,包括渗透到媒体和内容中。”互动通控股集团资深副总裁袁珏明(Tony Yuan)在讨论中谈道。

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4月21日,由亚太区权威营销媒体Campaign主办的Digital 360 China在上海开幕,来自国内外的营销专业人士们汇聚一堂,共同探讨数字时代的热点营销课题。

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程序化购买中包含很多错综复杂的细节问题,比如怎样才能更好的衡量程序化购买?如何确定ROI的评估方法?围绕这些话题,星传媒体大中华区首席互动营销官朱京华、美赞臣数字化全整合总监叶心薇、互动通控股集团资深副总裁袁珏明、力美科技副总裁别星、图友科技品牌总经理陈新希展开精彩探讨。

朱京华表示,广告主希望可以把数据掌握在自己手里,这样才能更便捷、随时随地、如影随形地获取和使用数据,得出一些洞察,并运用数据做决策。所以,一些广告主正在积极搭建自己的DMP。DMP的投入是长期的,梳理数据并不是一件容易的事。比如数据的有效期缩短就是一个挑战,也许在传统时代,10年的数据都有效,但在现在,3个月以内的数据才是有效的。

袁珏明用PPT来打比方,他认为,正如PPT不是拿来读的,而是拿来present的一样,数据不是拿来搜集的,而是拿来分析和应用的。第一方、第二方、第三方数据应该如何思考和应用?他认为有2个关键词:1. 思维,数据在每一个产业链环节应该如何呈现?这需要程序化思维;2. 过度承诺,数据能否表现真实的意义?现在过度承诺的现象并不少见。

提到近期Facebook撤销DSP业务这一新闻,嘉宾们一致认为这一行为更多出于媒体自己的商业考量,并不代表Facebook不认可程序化购买。

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在论坛现场,互动通还设立了清新简约的展位,互动通热情专业的小伙伴对观众们有问必答,吸引了众多业界观众前来了解交流。

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