移动世界,让品牌传播实现更大的提升
2016-04-30

移动共振,颠覆营销!4月29日,以“世界的共振”为主题的GMIC全球移动互联网大会进入第二天,大会现场仍然人气旺盛、观众爆满!在移动营销峰会上,互动通控股集团资深副总裁袁珏明(Tony Yuan)与大家畅聊数字化媒体品牌的提升之道。

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移动时代,营销趋势出现了哪些变化?袁珏明首先展示了近期屡获大奖的优衣库与互动通合作案例“优衣库粉丝经济——移动世界的服饰人生”视频,生动说明了粉丝经济成为移动时代的热点趋势之一。手机的迅速普及,助长了网民的上网粘性,利用移动端的特性实现品牌的有效传播,是当今几乎每个品牌都在思考的重要课题。

袁珏明给出了几组关键词,整合数据、高效运用。整合运营商第三方数据、社交数据、PC大数据等多种数据,在整合中洞察消费者的兴趣爱好,真实描绘消费者全貌。

技术创新、多维定向,运用相似性算法帮助品牌找到用户人群,通过多重定向技术实现人群的精准覆盖,获取高质量受众。移动程序化技术的高速发展更为人群精准触达带来了效率和便利。

互动创意、深度沟通。创意的动态生成,让广告更具温度、亲切感和个性化,推动受众转化。而互动创意形式的多元化,有效拉近了品牌与受众的距离,实现与受众的深度沟通。袁珏明分享了一个动态创意案例,知名运动鞋品牌运用API多种定向技术,在晾晒指数偏低,即阴雨天时投放广告,推广防水鞋具,成就了用科学指导投放的优秀案例。

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演讲最后,袁珏明强调,无论技术、创意、流行如何改变,品牌传播的基础是不变的,这个基础就是:一切以消费者为核心。围绕消费者展开的媒体策略、消费者洞察、客户数据挖掘等营销要素仍然占据重要的地位。

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