案例“雷克萨斯全混动科技NX300h”摘获金梧奖两项大奖
2016-05-28

5月26日首届金梧奖移动营销大赏颁奖典礼在上海召开,虽然天空飘着小雨,但却丝毫没有影响大家的热情。在这场品牌营销行业的年度赛事里,互动通联手雷克萨斯打造的案例“雷克萨斯全混动科技NX300h:不充电,就来电”从众多角逐者中脱颖而出,获得技术创新营销银奖和程序化购买经典案例奖两项殊荣!

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互动通代表(右二)上台领奖

近年来,雾霾、PM2.5超标等环境问题,已渗透到人们的日常生活中,大家开始寻找环境友好型的生活用品。雷克萨斯推出的LHD油电混合技术中型豪华SUV NX300h,提出“不充电,就来电”的口号。为传播其节能环保的特色,树立良好的品牌形象,赢得市场上的关注与支持,2015年6月,雷克萨斯联手互动通数字广告平台开展了一场“重现天空之净”的营销活动。

在技术创新方面,本次案例通过互动通程序化广告营销平台hdtDXP进行投放,采用天气定向技术及时、准确地从互动通气象数据库调取目标受众所在地的空气质量数据,在当地的PM2.5超过100 ug/m3时(PM值处于75-115ug/m3时属于轻度污染),雷克萨斯全混动科技NX300h的广告页面就会在不同的媒体上展示,以节能环保的亮点呈现,直击受众眼球,传达雷克萨斯环保、能跑又能省的正面形象。这样的广告展示,可以针对目标客户特点有的放矢,获得更加精准高效的展示机会,提升用户购买兴趣,并减少广告因过多展示而产生的负面影响。

在程序化购买方面,互动通在不同媒体上为目标受众展示广告,从而提高广告投放的效果;分阶段实时调整传播策略,通过对人群、时间、媒介、地域等多个维度的综合考量,运用hdtDXP系统自动优化算法,有效提升点击率,吸引更多关注。根据前期积累的人群cookie数据,运用程序化广告平台系统的自动优化算法不断优化媒体和兴趣标签。以点击、到达、转化等综合指标,实时监测媒体,不断更新媒体投放表单,着重增加在新闻资讯、视频网站、汽车资讯以及财经类网站上的曝光,提升点击率,加深品牌印象。同时,根据广告的曝光量和点击量,对具有汽车、环保、网购、智能、财经等兴趣标签的流量定向投放,达到很好的品牌互动效果。

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