【互动通人】Mabel:世上没有绝对的天才
2016-05-30

1970年代末,中国大陆广告业还在悄然萌芽,而香港的广告业已是热火朝天,蒸蒸日上,处于高歌猛进地发展中。在那个黄金时代,与无数朝气蓬勃的香港年轻人一样,李慧薇(Mabel Li)一脚踏进了广告行业,开始了30余年的广告生涯……

在一个阳光明媚的午后,我们坐在互动通北京公司楼下的咖啡厅里,与Mabel——互动通品牌中心的leader,同时也是我们多年的老师和朋友,畅聊有关广告以及与广告无关的故事,听她夹杂着亲切的港音娓娓道来,时光就在这样的春风中荡漾开来。

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“我不会一直做秘书的”

光阴荏苒,说起职业道路上的第一份工作,Mabel坦言,当时的心态与大多数初出茅庐的年轻人并无两样,懵懂、新鲜、好奇。第一份工作是在一家半政府机构当助理,工作简单轻松。不久之后,换了第二份工作——在后来风靡大陆的TVB广告销售部做秘书。

“你是不是因为喜欢看TVB剧所以投了他家的简历?”Mabel大笑“当然不是啦!只是遇到了合适的职位。在TVB的日子里,我一直自信我会做得很好,不会一辈子做秘书。”

Mabel自认为是一个有冒险精神、愿意尝试的人,但是除了第一份工作,她的每一份职业都持续了3年以上。1970年代后期,香港的广告业发展如火如荼,广告公司的工作机会来敲门,Mabel欣然进入了广告圈。在广告公司仍然是做秘书,但实际的工作职责远比秘书丰富得多,就像一个AE。

在这里,Mabel真正地爱上了广告,爱上了工作!每天清晨她第一个到公司,首先通读一遍香港各大报纸,查看竞品和自家公司的广告出版效果,做好分析和简报。下午下班偶尔和同事一起到餐厅吃饭放松一下,八九点继续回公司工作到很晚,周末更是自觉自愿、开开心心地去公司上班。充满干劲、全力以赴的日子仿佛每天洒满阳光,做了不到一年,Mabel被提升为真正的AE。

认真的人最美丽,努力的人更幸运。Mabel实现了她最初的设想,“我不会一辈子做秘书的”。

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广告,走在时间前面的行业

“你为什么那么热爱广告呢?”Mabel不假思索地说,“我喜欢广告,因为广告是走在时间前面、跟时间竞赛的行业。我们只有比别人知道得多、知道得早,才能做出好的广告。”

当然,任何行业都有两面性。Mabel坦陈,广告是一个人前欢笑、人后垂泪的行业,需要投入很多精力、体力、脑力和时间。“但是我们一旦受到客户一点点的夸奖,就会成就感爆棚,开心到飞起!广告人有时真的很天真,客户给了一粒糖,广告人就会为他们倾注满腔热情,呕心沥血,加倍地回报客户。”回忆起那些激情燃烧的岁月,Mabel眼里流露出孩子般兴奋的光芒。

其实广告并非一个特别赚钱的行业,有时一天工作14个小时,如果将这大把的时间拿来做别的工作,很可能会赚得更多。然而,广告却又是那么独具魅力,让人欲罢不能……

历经了3家广告公司的历练,1987年,Mabel进入了香港奥美,1993年,随着奥美转战大陆,Mabel在北、上、广都留下了奋斗的足迹。2010年,Mabel来到了国内知名的数字广告公司——互动通。

在Mabel眼里,互动通是一家活力满满、反应灵敏、能够迅速应对市场变化的本土数字广告,拥有务实、包容、充满创新激情的企业文化和积极向上的工作氛围。她坦诚地说,“我以前一直在做传统广告,做了三十多年,互动通让我在并不年轻的年纪,有机会接触数字广告这一年轻的领域,让我耳濡目染,学到很多全新的知识,收获了不同于以往的经验,实在难得。这是我人生中非常宝贵的财富和阅历。”

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在旅途中,找寻工作与生活的平衡

“平时工作那么忙,如何平衡工作与生活?”Mabel认为,广告人总能在生活中发现很多乐趣。“在香港奥美工作时,我和同事经常加班到很晚,但无论多晚,都会去兰桂坊的一家餐厅。餐厅里有人弹钢琴,大家就站在一旁唱歌,余音绕梁,其乐融融,这就是一种平衡的方式。”

人在不同阶段会有不同爱好,打球、看书、看电影、跑步……都可以成为释放压力的好办法。Mabel的一大爱好是旅行,在路上看世界,体验以前没看过、没听过、没吃过、没走过的。第一次出远门去台湾旅行、第一次办签证的繁杂、第一次坐飞机的惊奇、第一次去欧洲看到下雪时的嗨爆、第一次在东非大草原坐热气球看动物大迁徙的震撼……热爱生活,热爱旅行,热爱新事物,充满好奇心,也许正是许多广告人的共性之一。

一个资深广告人的建议:勤奋,好学,改变!

“作为资深广告人,您对年轻一代有什么建议呢?”Mabel的答案了然于胸:勤奋,勤奋,勤奋!世上没有天才,任何一个成功者都离不开勤奋,这是一个人最重要的品质之一,不可或缺。成功者都在你看不到的地方默默努力。

Mabel理解的勤奋并不意味着每天花16个小时工作,勤奋更是一种态度,它比实际的量化时间来得重要。勤奋代表态度端正、精力充沛、认真负责,勤奋也代表身体健康。工作时,身体状态不仅仅是个人的事,也是公司的事。因此,好好保养身体,保持充沛的体力和脑力迎接挑战,也是对工作负责的一种体现。

Mabel给的第二个建议是好学,open your eyes, open your ears, open your mouth!工作中不会有人像老师一样手把手教你,大家都要善于自学,去看、去听、去说、去问、去学。每天都有学问,每天都需要学习。三人行,必有我师,只要有心,今天从你身上,明天从他身上,后天从植物、从环境中,都可以学到很多。

第三个建议:改变!早在1990年代,奥美老板TB 就送给员工一字箴言——change。时代在变,市场在变,行业在变,企业如何改变,如何适应市场,满足客户需求?如果说企业是一项资本,那么,人才是企业中最最重要的财产。人在面对未知和变化的时候,很自然会产生恐惧和不适,但如果不主动适应市场和世界的变化,就会落后。逆水行舟,不进则退。勇于面对改变,接受改变,自我改变,未来才有可能一片坦途。

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