【中国广告专访】H2:帮助媒体充分挖掘每一个流量的价值
2016-08-11

来源:中国广告    作者:杨慧芝

2016年中国手机移动端的用户已达到6.2亿,超九成网民选择手机上网,移动端广告收入3年内上涨15倍,随着网民由PC端向移动端的转移,广告交易平台也转向移动广告交易平台。

互动通作为行业领先的数字广告平台,旗下有hdtMEDIA、hdtDXP、hdtDMP等产品,随着移动互联网的发展,也在2015年4月顺势推出H2移动广告交易平台,并且在国内屡获最佳数字平台奖项。

帮助媒体更好的变现以及充分挖掘每一个流量的价值是互动通H2移动广告交易平台的定位,从H2服务的APP实现的流量变现数据来看,H2在移动广告交易平台中正驶入快车道。

在“各家论英雄”的移动广告交易平台上,掌握数据资源与差异化竞争的优势,便可赢得市场,H2移动广告交易平台在众多广告交易平台中为何会脱颖而出,还得从“H2能为移动媒体带来什么”说起,在互动通办公室,已从事近20年互联网工作及创业经历的互动通控股集团首席产品官韩啸(Colin Han)与本刊记者娓娓道来H2的发展脉络。

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互动通控股集团首席产品官韩啸(Colin Han)

为移动媒体提供一站式服务

互动通H2平台目前已经对接了大约1.5亿左右的纯移动APP优质媒体流量资源,其中包含与大约3万多个APP以及数百家高质量媒体直接合作。在今年,H2平台开始支持视频媒体流量资源的接入,目前也对接了十多家视频媒体资源,从技术方面帮助媒体实现所有程序化的功能。

作为一个移动广告交易平台,H2为移动媒体提供一站式的流量管理服务,增加媒体的广告填充率,提高媒体的收益,帮助优质移动媒体更有效地拓展品牌广告客户资源。韩啸说:“H2移动广告交易平台在整个程序化交易中是站在媒体一方的,我们会提供最新的技术帮助媒体从源头上优化收入,最近我们新添加了header bidding技术,可以帮助媒体优化来自于广告联盟、RTB交易市场以及直销广告的收益。”

服务于品牌广告主以及主流媒体是H2广告交易平台的最大特点,“H2与媒体的对接有多种方式,对于有些媒体,我们提供SDK程序包,媒体只需要写几行代码,就能很方便的将SDK集成到系统中进行投放,不管是传统的Banner广告,还是最新的原生广告,所有这些复杂的广告形式,SDK程序包都是做好的,媒体可以直接使用。”

“对于一些注重APP控制权的大型媒体,他们不太愿意使用第三方的程序,会自主做一些广告技术的研发。对此,我们也会提供API接口方式,在服务端通过API把相应的广告资源请求传送给H2平台,同时可以进行广告优化。在移动端还有H5媒体资源,我们也会提供一套JS代码,媒体只需要嵌入我们的JS代码,就能实现广告的投放。”在谈到H2与媒体对接中,韩啸解释说。

H2能为开发者带来什么?

提供差异化的服务,是互动通在国内众多移动广告交易平台中取胜的关键,也是移动媒体首选互动通H2平台的原因。广告联盟优化、程序化购买、第三方SDK自动升级、品牌控制、自售广告管理、信息远程自动配置、原生广告、智能收入优化算法,H2的这些优势可以帮助媒体充分挖掘每一个流量的价值。

H2移动广告交易平台与大量的移动媒体合作,为广告主提供多种形式的广告位以及完整的、全方位的多维度报告和及时更新的实时数据,满足不同层次的需求,实现移动媒体与广告主的共赢。

对于在程序化交易中出现的品牌安全、广告可见性、展示有效性等问题,韩啸解释说:“H2移动广告交易平台最主要的一个目标是把最真实的流量信息呈现给DSP,包括广告的位置、大小、播放时长、用户IP等信息,全部都会透明地告诉媒体。与我们合作都是用户下载量很大信用很好的Hero APPs,不存在刷流量和作弊,因此,H2推送的广告位信息,信任度以及可见度都是很好的。在广告效果方面,需要多维度评估,首先用户是否能看到广告,广告的创意是否吸引用户,用户是否会点击,最后用户是否是你的目标受众,如果这几个都达成的话,转化是一个自然的现象。效果研究有一个归因模型,互动通在效果方面从用户最初看到广告,产生印象,有了好感,最后因为促销形成购买,系统对于不同阶段的广告都有不同的归因模型。”

“在品牌安全方面,H2系统允许媒体设置一些禁用广告主类别,比如医药、健康、游戏类等,其次,对于广告内容,H2也有监测机制,通过设置关键词,比如暴力、政治词汇等,系统设置功能后由媒体决定是否采用。在广告可见性中,我们即将推出一些新的功能,会给每个广告位贴上一个标签,广告50%的面积在屏幕中超过一秒钟就视为一个可见曝光,数据会通过SSP提供给DSP。”

首页报表

H2  首页报表

广告位列表

H2 广告位列表

MVP是互动通发力的重点

Mobile、Video、Programmatic是互动营销的趋势,也是互动通接下来的发展方向,H2是完全基于移动端的广告交易平台,在原来富媒体的基础上对接了大量的视频媒体资源,并且和这些视频媒体资源对接了程序化非竞价交易模式。

“我们针对移动视频APP的广告,做了很多的技术开发。对于大型的视频网站,他们自身有SSP系统,可以直接与互动通旗下的系统进行对接,对于一些中型的视频网站,他们自身没有开发SSP系统,可通过H2系统和DSP进行对接,也可实现视频流量的程序化购买,我们有服务像爆米花、快手这样的APP。”据韩啸透露,互动通正在与某新闻APP的视频广告合作,对方将会开发一个新闻视频聚合APP,其中的广告交易将会用到H2平台。

2016年,直播以迅雷不及掩耳之势迅速蹿红,不仅涌现了一大批直播平台,同时,也得到了品牌客户的关注。韩啸表示:“在直播方面,互动通在产品上进行了一些布局,主要有两方面,一是在B2B方面,如果广告主有营销推广活动,我们会通过一套技术解决方案,帮助广告主实现在各个直播平台的顺利进行。前段时间我们帮助优衣库做过直播案例。另一个是在B2C方面,我们在开发一款面向C端的APP,技术方面已经成熟,模式会和现在的直播APP有所不同。”

财务信息

H2 财务信息

自定义报表

H2 自定义报表

更加开放的生态

国内程序化交易自2012年起步,经过几年的发展已经渐趋成熟,但是相比已经完善的国外,数据共享和广告作弊是两大阻力。韩啸谈起国内外程序化发展差异时说:“国外在数据交易和共享中,会按照协议进行数据共享,有很多的第三方DMP数据平台可以使用。但是在国内,BAT的数据垄断限制了第三方DMP平台的发展,能使用到比较好的第三方DMP还是很少的,第二个是广告作弊,在一个公开市场进行购买,很容易会碰到垃圾流量和作弊流量。”

“程序化本身是一个开放的模式,因为流量可以同时给到几家或者几十家需求端,进行竞价及合作。流量本身是开放的,但是涉及到标准化协议。互动通积极参与行业标准化制定的工作,H2平台遵循OpenRTB 2.3的标准,以及一些国内的行业标准。如果其他的平台同样遵循这些标准,我们在对接上是很容易实现的。”韩啸补充说。

在开放的生态中,大家拼的不再是流量、数据的大小,而是技术实力。几乎所有的广告交易平台都在打造一站式的广告生态链,但是每个链环都还是独立的。“开放的生态环境,还有很长的路要走,需要我们携手打造。”韩啸的语气中带着对现在的坚定,也有对未来的憧憬。

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