邓广梼博士:广告狂人的智慧传播
2016-08-26

互联网从出现到繁荣从来都离不开创新精神,奇思妙想的新兴玩法、令人拍案的技术突破,创新力无时无刻不推动着行业前进的巨轮。

8月25日,以“疯狂创新力”为主题的艾瑞深圳峰会热烈进行。互动通控股集团总裁邓广梼博士(Michael Tang)为大家解读“疯狂营销,智慧传播”,开启营销的灵感大门。

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邓博士的演讲从美剧《广告狂人》开始,“我可以跟大家保证,广告人没有这么疯狂,剧里的内容20%是真的,80%是假的。当然,广告人忘记吃药的时候也是很疯狂的。”风趣的语言引起观众会心大笑。邓博士接着说道:“虽然我们有时非常疯狂,但是智慧的传播一直非常重要。”

智慧的传播应该是怎样的呢?大家现在都在谈精准、精准、精准,谈精准的时候都要谈到大数据。大数据并不是什么新奇的东西,但是大数据如何累积、分析却十分重要。

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互动通从16年前开始做富媒体广告,到现在积淀了大量的数据,邓博士强调“我们不敢说是大数据,而是大量的数据。”这些数据构成了程序化购买中的重要元素。程序化购买是什么?不同的人对程序化购买有不同的定义和理解,邓博士化繁为简,将程序化购买理解为:使用系统化方式对数字广告媒介进行实时购买发布的广告交易模式,并用一个短视频来向大家形象地展现了程序化购买和实时竞价的意义与运行机制。

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接着,邓博士谈到了OTV,并请到了互动通OTV小专家Jeffrey上台进行一个简短却信息量丰富的访谈。他提出两个问题:OTV是什么?OTV与程序化购买有什么关系?Jeffrey表示,OTV即网络视频媒体,随着程序化购买的蓬勃发展,以及其在人群选择和频次控制方面的优势,OTV交易也会采用多种程序化购买方式,比如RTB、PPB、PDB。

Jeffrey还精炼地分析了三种交易模式之间的利弊与异同:RTB成本低,视频内容多为短视频和比较冷门的视频,广告展现位置欠佳。但在人群选择范围上,RTB的人群范围相当广阔,如果用宇宙比喻,RTB就像银河系。PPB的视频内容则是相对热门的视频,成本比较适中,展现位置以主流的二、三线媒体为主。在人群选择范围上,PPB就像太阳系。PDB的视频内容往往是一些独家和热门视频,展现位置以优质的一线媒体为主,因此成本比较高。在人群的选择范围上相对比较有限,以宇宙作比,PDB就像地球。

在演讲尾声,邓博士播放了一个夸张又幽默的视频,展现了营销圈的极致疯狂,演讲在观众们的笑声与掌声中欢乐结束。

 

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