【广告人专访】hdtOTV:技术引领,以策略创意应万变
2016-09-09

来源:广告人

从电视到PC,从移动端再到OTT,视频场景、技术的变化推动着视频广告投放方式的变革。随着程序化购买技术的不断发展,相较于曾经粗放追求大面积覆盖曝光的视频广告投放模式,更加有效地通过程序化购买方式在视频媒体平台进行广告投放受到越来越多品牌广告主的青睐。

互动通始终以引领中国数字媒体广告投放技术及服务站在世界的前沿为使命。今年,互动通加强了程序化视频广告平台hdtOTV,完善了以数字广告平台hdtMEDIA、移动数字广告平台hdtMobile、程序化广告营销平台hdtDXP、优质媒体服务平台hdtSSP、数据管理平台hdtDMP和移动广告交易平台H2为主的产品体系,成为了一个拥有跨越互联网、移动互联网、网络视频等所有数字领域的媒体平台。

从根本上来讲,互动通是一家技术型的公司。在谈到产品hdtOTV时,曾品良表示技术始终是产品的核心,而亮点则是产品背后的媒体与内容相结合的策略和创意。

对外公关照

互动通控股集团执行副总裁曾品良(Benjamin Tsang)

大数据时代 技术奠定实力王者地位

1. 全面接入流量 跨媒体频控提升投放效率

曾品良表示,“曾经广告主在国内视频媒体进行广告投放需要分别去谈,分别去定价、定量,这就导致了无法跨媒体频控,无法更有效地接触TA。但如果放在同一个平台,跨媒体的频控就很容易实现。hdtOTV在这个层面上最大程度地方便了广告主。”hdtOTV拥有主流优质视频媒体网站资源,全面接入视频媒体与Ad Exchange平台中的视频资源。当前,hdtOTV已接入腾讯、爱奇艺、搜狐、优土、乐视、风行、酷6、芒果TV等视频媒体流量,以及灵集、万流客、mediamax、ACELINK、Tanx、百视通等Ad Exchange中的视频流量资源。丰富的流量资源为hdtOTV实现跨媒体频控奠定了坚实的数据基础。

hdtOTV支持优质流量PPB优选交易与RTB实时竞价方式针对人群开展视频媒体的程序化购买服务,同时支持PDB预定交易的程序化技术服务,三项技术完成对hdtOTV产品功能的总体架构。通过互动通数据管理平台hdtDMP收集的跨媒体TA人群数据,对接包括腾讯、秒针、TalkingData、尼尔森、精硕科技、艾瑞、科捷等在内的第三方数据平台,保障投放的准确性与公正性,帮助广告主增加目标人群的有效覆盖,降低独立访客成本(CPUV)提升广告投放效率,从技术上改善并提升OTV平台的投放效益。

2.精准补点提升TA覆盖  标签丰富保障投放效果

hdtOTV运用人群定向、媒体定向、环境定向、设备定向、地域定向等多重定向方式,精准覆盖目标受众。在控量控频前提下,运用互动通hdtDMP,结合人群投放策略与算法,提高投放TA人群百分比。

针对视频媒体人群重合度高的问题,hdtOTV通过多种交易模式并行处理。使用PPB与RTB模式开展补充投放,结合PDB模式投放在一线媒体,首先进行大曝光展现,从而达到人群补充,实现目标人群高效覆盖。hdtOTV享有互动通数据管理平台hdtDMP 28项一级人群分类标签,200+项二级分类标签,3000+项的三级标签,丰富的数据标签体系助力视频广告投放效果;结合智能优化技术,提升TA到达率,从而降低广告投放成本实现品牌广告主利益最大化。

体验为王时代 创意让互动通走得更远

“市场的挑战就是一种机会,只有不断创新、不断接触新技术才能找到市场机会。”在用户体验为王的时代,曾品良意识到只有不断创新市场策略,整合新的技术形式才能给用户带来满意的体验,同时给互动通找到新的市场机会。

1.整合平台产品 动态创意提升市场竞争力

随着技术的发展,平台本身可以覆盖每一种不同的购买方法,将来的发展就是不同的创意形式配合在里面。“在程序化购买方面,hdtOTV能够从策略、创意配合媒体的发展,不单单是从流量管理去做一个投放平台。互动通在创意、富媒体的形式发展方面的优势使互动通能够在动态创意方面来对产品进行配合。”互动通力求在自身的程序化购买的平台,整合自身产品,从数据的管理、流量对接两个层面提供创意策略,帮助广告主进行更有效的投放。

在数据管理方面,数据管理平台对投放数据进行收集、整理、分析,按照不同的标签找到更有效地投放方式。同时对接客户或者第三方DMP平台的数据,从中找到更精准的目标人群进行投放。在流量对接方面,hdtOTV通过H2供应方平台对接到大媒体和二三线媒体的流量找到特定的TA人群,提升投放效率。同时也通过公开交易平台获取OTV流量。丰富的流量来源增加了获取优质流量的可能性,从而实现精准投放。

2.创新表现形式 广告内容实现定制化

hdtOTV支持各种视频广告形式,以及VAST3.0标准,满足不同广告主的投放需求。“在内容、广告形式方面,通过程序化购买的平台,hdtOTV采用不同的动态创意、不同的广告版本针对不同的目标人群进行投放,实现创意上的千人千面、千变万化。这些都会给广告主带来更好的投放效果,给消费者带来更好的品牌体验。”同时hdtOTV运用跨终端优化技术,提升点击后的效果转化以及TA浓度。

无论是在程序化购买平台还是在移动营销领域,hdtOTV都非常注重在技术背后的策略和创意在整个广告投放过程中的重要作用。“技术的发展是飞快的,把新的技术模式通过创意的策略整合到平台中去,在策略和创意上给到客户最佳的解决方案,给消费者全新的品牌和消费体验。”

曾品良认为,在整个程序化购买平台,最重要的还是在技术、数据管理方面。程序化购买平台是不断开放、发展的平台,移动营销领域的快速增长让我们看到互联网营销领域的无限可能。随着程序化购买平台的发展成熟,传统意义上的精准似乎已经不再是唯一需求,追求策略创意、注重体验的时代已经来临。hdtOTV的推出是市场的呼唤、广告主的诉求,也是互动通发展历程中的重要举措。正如曾品良所说,随着技术的发展,平台本身可以覆盖每一种不同的购买模式,将来的发展就是不同的创意形式与平台的融合。未来,什么样的新技术将会整合到程序化购买平台?互动通又将如何动作?让我们拭目以待。

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