邓广梼:技术监测标准化让程序化购买更透明
2016-09-27

互动通,中国数字营销行业的先行者,专注于中国数字媒体广告投放技术及服务,自1999年成立,发展至今已在DSP、SSP、DMP以及OTV领域均有所布局。在9月2日的MMA大会,Adexchanger.cn专访了互动通控股集团总裁、MMA中国董事邓广梼(Michael Tang)博士,畅谈在程序化广告投放中,如何做到高效、透明。

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邓广梼表示,MMA移动营销标准的建立是非常技术性的工作,过去四年,互动通的技术团队一直参与MMA标准委员会中,积极推动移动营销标准的建立。而MMA标准委员会的工作也是卓有成效的,在本届大会,就颁布了13项广告营销标准,对中国数字营销的影响是显而易见的。

在当下移动营销标准中,影响力最大的是基于 API (应用程序编程接口)机制及SDK(软件开发工具包)机制的广告监测标准。在过去没有标准的时候,技术对接障碍给技术人员带来很多不必要的麻烦。在技术对接标准化后,不论是对互动通还是其他的广告技术平台,都可以提升工作效率。而API 及SDK广告监测标准的确立,也为其他标准的建立打下了基础。

在技术、数据的标准化方面,互动通从14年前开始涉猎互联网广告业务起,就一直与第三方监测公司合作。从最早的尼尔森,到现在的CTR,互动通采用第三方监测报告,去印证互动通的技术是不是标准化。邓广梼认为,通过与第三方数据的对比,找出数据中的差别,是解决广告投放数据问题的最好方式。双方的共同监测,保持了互动通广告投放的中立性,及更高的透明度,这也让广告主对互动通平台更加信任。

在提到媒体库存的选择时,邓广梼强调,虽然互动通在DSP、SSP业务上都有涉及,但是,进入程序化购买的广告媒体库存是最中立的,DSP平台通过Adexchange在十分之一秒里利用技术对接媒体,这个对接过程应该是公平、公正公开,并且透明化的。如果不是透过程序化购买,在媒体库存的选择上就可能就有偏差了。

在下一阶段,互动通将在OTV和跨屏技术两大领域着力发展。在OTV领域,互动通已蓄势多年,现在,已几乎跟所有的主流视频网站媒体开启了合作。此外,互动通也在不断研究跨屏技术,近期,奔驰汽车在新浪客户端中的广告投放案例,就取得了很好的跨屏投放效果。而不断推动技术进步的动力,都来源于“最好的效果是为了广告主得到最好的回报”。

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