【艾瑞专访】2016深圳峰会:互动通总裁邓广梼
2016-08-26

主持人:邓博士,刚才您在我们的会场给我们分享了一个关于疯狂营销的主题。我们知道,互动通在今年推出了一个叫做“hdtOTV”的产品,您能给我们简单的介绍一下这个产品的发力点在哪里?它对于广告营销方面的创新点在哪里?

邓广梼:OTV基本上是网络视频的媒体资源,现在我们在OTV的传统购买方式之上更进一步让它归纳于程序化购买,你也知道,程序化购买聚焦精准人群,对广告主更有利益点。

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主持人:OTV在具体的操作过程之中有些什么亮点?

邓广梼:亮点其中一个就是能够更精准的找到你要找的人群,另外还有跨媒体,因为我们和几乎所有的OTV媒体都有合作,所以在跨媒体方面是非常有利的。另外就是跨地域,一线城市在很多传播方面已经饱和,二线城市、三线城市也是我们的重点之一。当然,我们的程序化购买技术的成熟也帮助到OTV的运营模式对广告主,对品牌更有帮助。

主持人:程序化购买最开始是在PC端,然后移动端,主要是一个网页形式的展示,现在OTV是一种视频化的程序化购买,您能给我们简单介绍一下这个视频化的程序化购买在操作过程中有哪些难点?我们的互动通是如何克服这些难点的?

邓广梼:我现在在一个群里,里面有很多OTV程序化购买的团队技术人员,每一天都看到他们在讨论不同的问题产生,因为每一个OTV网站有自己的技术,最后也没有一个标准在这个行业里面,所以每一家公司都有自己的标准,我们怎么样配合他们的标准呢?是挺困难的一件事。所以每一天24小时都产生很多技术问题,幸好互动通的同学都一一解决了这些问题,我特别要感谢这些同学。

主持人:就您来看,数字化营销在近几年,或者说再把眼光放长远一点,十几年的发展趋势在哪里呢?

邓广梼:我相信第一个是技术的创新,另外一个很重要的是带宽,带宽的速度是比较大的影响。移动通信技术从2G、3G到现在的4G,速度有很大的影响。我们也得益于这种速度的变化,为广告主更好地传播他们的品牌信息。

主持人:对于移动端的程序化购买,我们互动通有什么自身的优势呢?

邓广梼:因为我们在富媒体里面做了十多年,所以现在我们在移动富媒体方面也是有着重发力的,尤其是我们在3G还没来临的时候已经研究移动,所以我们对移动的技术是非常熟悉,之后在OTV加上富媒体方面让我们很有力地为广告品牌主推广他们的产品。

主持人:好,谢谢邓博士今天接受我的专访。

邓广梼:谢谢你,谢谢艾瑞这么多年来支持我们。

主持人:谢谢。

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