【Campaign专访】程序化视频广告,正当时!
2016-10-27

国内消费者的行为习惯在发生转变——视频观看时间正急剧地转向流媒体 ,媒体广告产业顺势而为,朝程序化视频广告演变。

视频观看行为,已从传统的客厅转向了平板与手机。随着众多的消费者通过在线浏览视频,传统的视频观看模式每况愈下。

当一扇门关闭之时,另一扇门往往自动开启。互动通控股集团CEO郑斌相信,品牌广告主能够借助程序化广告进行有效的广告投放。根据eMarketer最新研究报告,2015年美国视频广告的程序化购买支出占美国网络视频广告支出的比例为39%,两年内这一数字将达到65%。

郑斌表示,随着广告主与代理商将目光转向在线视频资源,程序化广告将是他们获取线上受众的最有效方式。

“用户行为正在改变。他们不会经常坐在电视机前观看电视。相反,他们通过手上的不同终端来观赏视频。地铁上,通过手机来观看;在家,则通过iPad或平板”,郑斌如是说。

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