网络营销方式十年变迁感悟:学会适应与把握——互动通邓广梼参加GOMX 2014高端访谈
2014-06-25

十年的光阴,可以带来诸多变化,或润物细无声,或平地惊雷……十年中,网络营销方式从门户网站、视频网站、微博、微信等,不断创新,也不断引发追赶潮流。6月20-21日,由赢时代举办的GOMX 2014在苏州举行。当天上午,微播易创始人徐扬、互动通控股集团总裁邓广梼(Michael Tang)在创客INN创始人吴瑶萱主持下,围绕“网络营销方式十年变迁”展开讨论。

“这十年间,变化是天翻地覆的,例如传播方式从原来的‘我传你收’,到现在的‘双线’甚至‘多线’传播,这需要我们去适应。这十年间,我们注重洞察数字营销中生态环境的变化,例如,Wifi环境的变化,以及电信从2G、3G发展到如今的4G等,都改变了我们对于终端的使用,我们也因此不断刷新微博、微信。在终端使用上,工作时大家偏向使用电脑,娱乐时会偏向Pad,而在较为私人的时间里会选择使用手机。因此,在营销方式上应采用整合。”邓广梼如是说。

对此,徐扬表示赞同,并指出,如果你的客户是电视受众,那么电视就是你最有效的营销手段;如果你的是PC用户群体,可能PC便最有效;如果网络上的所有人都需要服务,那可能需要整合营销。这也是公司决策者所需要能洞察到的大局观。结合网络营销方式十年变迁,徐扬谈到,营销的变迁属于社会的变迁,社会变迁决定媒体的变迁,而新媒体的出现也导致了营销方式变化。2007年出现一个词“Follow”,每个人都有自己的“Follow”,于是粉丝越来越多地变成了媒体,“Follow”让媒体权利发生了很大的变动。邓广梼也借用可口可乐昵称瓶,指出,昵称瓶本身变成媒体,从而使得第二次传播达到成功,这是运用品牌营销或数字营销思维方式的案例。

“结合十年发展,如何做到以史为鉴”,面对主持人的问题,邓广梼谈到,“做品牌传播很重要的一点是坚持,因为品牌资产是需要累积的。在过去超过十年的时间里,我们看到一些企业,不停地在变,而且在变的时候没有把握住核心业务,这使得其在‘竞争’中离开战场,这值得我们思考。”

在时间的长河中,将会有一个又一个的十年,希望所有的企业人能在岁月的流逝中,学会适应、学会创新,把握好核心竞争力,在大浪淘沙中留下,进而发展得更好!

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邓广梼参与高端访谈

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从左至右:创客INN吴瑶萱、微播易徐扬、互动通邓广梼

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