【艾瑞专访】解读hdtOTV:更好的视频程序化购买解决办法
2016-11-14

来源:艾瑞网

记者:张阳

2016年下半年,网络视频行业呈现蓬勃发展的势头,根据艾瑞咨询数据,2016年8月在线视频媒体播放覆盖人数5.13亿,用户点播在线视频的行为较上月环比上升1%,处于近年来点播人数峰值。

随着网络视频的发展,截止2016Q2季度,中国在线视频广告市场规模达到83.8亿元,同比增长47.5%,环比上涨44.3%。除上个季度外,广告收入一直保持高于45%的同比增长。视频贴片广告的优势进一步显现,未来视频广告收入仍会保持较高速率增长。视频广告成为数字营销的新战场。

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在此背景下,艾瑞网记者对深耕程序化购买行业多年的互动通控股集团CEO郑斌进行了采访,通过了解互动通程序化视频广告平台hdtOTV对整个行业进行解析。

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hdtOTV程序化视频广告平台,致力于为品牌广告主通过程序化购买方式在视频媒体平台进行广告投放。

郑斌向记者表示,hdtOTV可以简单理解为网络视频的程序化购买,但相比传统的程序化购买又凸显复杂性,根据广告主的不同需求,hdtOTV支持主流流量PPB优选交易与RTB实时竞价方式针对人群开展视频媒体的程序化购买,同时,支持PDB预定交易的程序化技术服务。

由于大多数视频网站的消费群体呈现重合现象,因此,对广告投放的频次控制尤显重要,然而进行频次控制后有可能广告曝光量达不到要求。如何解决这一实际问题呢?hdtOTV通过要求合作视频网站提供更多的溢出流量,将众多网站的溢出流量汇总,针对广告主目标受众进行精准再投放,以“对冲基金”式的方法巧妙解决,为广告主带来最优化的投放效果。

作为程序化购买平台,精准的人群定向一向是互动通产品的优势,hdtOTV运用人群定向、媒体定向、环境定向、设备定向、地域定向等多重定向方式,精准覆盖目标受众,并且通过多种交易模式并行处理,进行大曝光展现,实现目标人群有效覆盖。互动通结合自身强大的数据管理平台hdtDMP,加之智能优化的投放技术为广告主带来较低成本、高效率的广告投放体验。

郑斌向记者介绍了hdtOTV今年的两个成功案例,一个是联合利华,广告主需求是TA N+ Reach(每个目标受众看到N次广告)的考核方式,在注重对目标人群的精准触达的同时,更要求对于跨媒体的频次控制。在投放过程中,hdtOTV遇到了人群不容易定位、曝光量不足等多种问题,在PMP和RTB多种模式组合操作下,问题得以一一化解,最终达成并超过了KPI预期,得到了客户的认可。另一个案例是与百威的合作,百威希望达到提升目标人群浓度的投放效果。因为快消品消费者的品牌忠诚度相对不高,所以TA浓度不好把控,经过对更多视频渠道的组合投放,hdtOTV出色完成了任务。

据记者了解,互动通致力于打造数字广告平台hdtMEDIA、专注于移动端的数字广告平台hdtMobile、比市场上普通的DSP更具有探索性的程序化广告营销平台hdtDXP等产品,在hdtDMP强大数据库的支持下,从PC到移动到程序化购买,互动通的各项产品可谓是每个时代的结晶,媒体和广告主可以根据自身的不同属性和需求对接,达到更完美的投放体验。

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运用多种产品进行多屏投放,是互动通解决跨屏营销的方法。有数据表明,越来越多新婚家庭选择购买互联网电视机,但目前国内互联网电视机功能的利用率还不足一半,郑斌认为跨屏营销、客厅营销及OTT有很大的深挖价值。同时,他表示目前中国真正能做到跨屏营销的只有BAT这些具有强账号的企业,但由于利益最大化考量及相互竞争屏蔽关系,跨屏打通仍有很长的路要走。目前更普遍的解决办法是多屏投放,再规避TA重叠,在这方面互动通有着多年的操作经验,可以较好地满足广告主的需求。

当记者问到对当下流行的移动直播以及VR、AR技术有何看法时,郑斌表现出浓厚的兴趣。他认为VR、AR技术是未来的一个方向,在这个技术驱动的时代下,随着硬件的发展以及内容的不断颠覆和创新,“虚拟营销”一定会成为移动营销后的又一风口,广告从业者一定要密切关注。而移动直播及网红经济作为当下最火的行业,广告公司一定是要参与的,具体互动通会如何布局,郑斌卖了个关子,表示正在准备之中,如果有产品一定会及时通告。

对于hdtOTV的发展,郑斌非常看好,在不久的未来,互动通还将发布其OTT产品,届时视频程序化购买又将再添利器,艾瑞网也会持续关注网络视频广告方面的动态,为大家带来最新的解读!

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