OTV程序化视频营销助力联合利华金纺推广

传播背景:

随着视频媒体的崛起,广告主如何在众多媒体间选择其背后合适的人群进行投放,如何最大化地避免视频媒体用户重合度所带来的对于单一用户过多曝光而造成的曝光浪费?

2016年1-7月,联合利华携手互动通程序化视频广告平台hdtOTV,首次采用多元的程序化视频营销。通过视频贴片广告针对目标人群进行精准且强力的曝光展示,扩大联合利华金纺品牌的形象与认知,进而提升销量。

传播目标:

1. 提升目标用户覆盖度;

2. 扩大金纺品牌知名度与影响力。

传播受众:

20-40岁经常使用网络的女性。

传播策略:

借助互动通程序化视频广告平台hdtOTV,将3版视频贴片广告在优质视频网站上通过程序化购买进行精准投放,在交易模式上创新性地采用了多种尝试:

1. 通过PMP方式选择主流优质视频媒体,保证投放量及优质的媒体/广告环境,提升广告转化效果;

2. 运用RTB方式进行媒体和人群购买,提高3+Reach值,实现精准的目标人群触达;

3. 在PC端和Mobile端进行跨屏投放,搭建全方位传播平台,多触点触达目标人群。

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执行过程:

本次传播连续5波,为期7个月,涉及35个城市,渗透主流优质视频媒体。

1. 程序化广告交易模式灵活组合

采用PMP与RTB模式提高广告转化效果,提高3+Reach值,降低独立访客成本;运用跨媒体联合频控,减少超频曝光的溢出投放,在相同的曝光量下达到更高的3+Reach。同时,通过将3版不同场景的创意广告进行轮播,确保目标受众不被重复推送同版广告。

2. 跨屏投放,搭建全方位互补传播平台

通过在PC端和Mobile端进行跨屏投放,搭建全方位传播平台,多触点触达目标人群。

2.广告展示PC

PC端贴片广告部分展示

3.广告展示Mobile

Mobile端贴片广告部分展示

3. 实时的优化机制

根据五个阶段的不同投放需求,结合数据反馈,通过频次控制、出价算法优化、人群优化等,有效提升Reach%。对符合TA人群要求的流量进行重点竞价,真正把预算花费在目标人群上,并且保证了TA浓度达到广告主的预期。

传播效果:

本次投放3+Reach与TA浓度均超过KPI要求,同时节省了独立访客成本,实现了良好的传播效果。

客户评价:

这次借助hdtOTV,尝试了几种不同的程序化广告交易方式,不仅取得了良好的营销效果,而且在投放过程中让我们对多元化的交易模式有更深的理解。

——联合利华中国

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