OTV的程序化购买:视频广告的创新
2016-11-16

在这个追求创新的年代,VR技术、移动支付都是生机勃勃的新事物,它们以不可阻挡之势改变着我们的生活。在视频方面,OTV颠覆了以往的视频收看模式。那么,什么是OTV?它与程序化购买的结合,会擦出怎样的火花?

2016年11月15日,在Campaign主办的China Innovation上,互动通控股集团产品总监陈斌(Jeffrey Chen)对OTV的程序化购买进行了详细的解读。

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互动通控股集团产品总监陈斌(Jeffrey Chen)

程序化购买相比传统的广告投放方式,可以提高效率,为广告主节省成本,同时又能保证质量。对多家媒体进行统一的投放控制,可以广泛的覆盖目标人群。而且,“可以事先对接好第三方DMP平台,利用其在人群数据的质和量上的优势,根据分析结果来指导投放,更准确地捕捉目标受众”,陈斌讲到。

那么,如何进行OTV的程序化购买?陈斌讲了三种方式——RTB、PD、PDB。

这三种方式各有利弊。在程序化交易模式中,对视频资源的购买,RTB是公开竞价方式,PD是优先购买方式,PDB是直接购买方式。RTB相对来说成本较低,但广告位置欠佳;PD覆盖主流媒体,成本适中;PDB成本最高,但覆盖优质媒体,适合独家视频和热门视频。

陈斌对OTV的程序化购买的深入浅出的解读,赢得了观众的热烈掌声。

China Innovation由Campaign主办,本次活动主题为“技术和中国营销的未来”。

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