移动营销:The Future is Bright
2016-12-08

毋庸置疑,移动互联网的出现,把整个世界紧密的连接在一起,人人一部手机早已成为了现实。中国手机用户已接近7亿,超过90%的中国网购消费者使用智能手机网购,我们已经进入了移动的时代。这样的大环境为营销行业带来了前所未有的机遇和挑战。在12月6日的Morketing Summit全球移动营销峰会上,众多大咖分享了他们对于移动营销的看法。互动通控股集团总裁邓广梼(Michael Tang)博士主持了上午场的会议。

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 让移动营销回归本真

如今,越来越多以移动平台或者广告为核心的公司生存越来越难,未来的出路在哪里非常模糊。移动互联网最黄金的创业时代可能已经结束了,但是移动营销的黄金时代才刚刚开始。要把握好市场机会,就要转变观念,从概念驱动型营销转向价值驱动型营销。从本质上来说,移动互联网技术的崛起是效率的崛起,如今我们动动手指,就可以打车、看直播、看新闻,这是过去做不到的。对于广告公司来说,帮助企业提升营销效率,才能够走出自己的核心竞争力。效率如果要发挥作用,最本质的就是技术、服务或人工智真正大的融合。把移动互联时代的技术、数据和营销的本质更好地融合在一起,这才是移动广告公司、移动营销公司的生存之道。在这一方面,互动通紧跟时代的步伐,于2011年便推出了移动数字广告平台hdtMobile,支持程序化购买的功能,可以满足广告主的移动营销需求。去年,互动通推出了移动广告交易平台H2,为移动媒体提供一站式的流量管理服务。在移动营销的道路上,互动通不懈努力。

移动营销=“万金油”?

微博商业战略&国际拓展总经理洪力舟认为,如果只是从一个渠道的角度来看的话,移动营销不是“万金油”。因为渠道会变,未来是什么谁也无法预知。从营销的本质来说,原则没有变,但是具体做法是在演变的。移动作为一个渠道,如何更加有亲和力和社交性地把广告传递给消费者,这是营销人更应该考虑的。App Annie亚太区董事总经理余俊德对洪力舟的观点表示认同,他认为移动营销是不是“万金油”要看市场在哪个阶段。在中国的现阶段,手机的下载量开始放缓,但还是继续上升,用户的使用时间上升很快,用户开始使用很多不同的应用,也看到很多新的Idea,包括社交、新闻、游戏甚至很多O2O的APP出现,这个时候,移动营销至关重要。而当下载量真正放缓时,移动营销就不一定是“万金油”了,重要的是产品是否给用户带来价值,是否有好的变现模式。

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这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。对于营销人来说,无论市场怎么变化,只要抓住营销的本质,竭力帮助客户获得成功,就永远是最好的时代。正如邓广梼博士所说,对于移动营销,the future is bright。

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