如何才能真正走进年轻人的生活?
2016-12-09

年轻一代代表现在,更代表未来,赢得年轻一代的青睐,就赢得了未来的希望。因此,90后年轻人成为了众多品牌所看重的目标人群,吸引年轻人的关注成为了品牌营销活动的重要KPI。

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如何在对年轻人注意力的争夺战中拔得头筹?怎样才能成为年轻人的朋友,陪伴他们走过人生的不同阶段与场景?以“LifeWear服适人生”为品牌哲学的优衣库联手数字广告平台互动通,用行动给出了精彩的答案。

为真正走进年轻人的生活,优衣库创造出属于年轻人的优衣库全平台!通过无缝连接产品(Youth系列产品让不同个性年轻人都能找到自己的style)、品牌(LifeWear陪伴年轻人走过生活的不同时刻);微信、微博、nice(年轻人聚集的社交平台)、官方网络旗舰店、直播平台;PR媒体宣传、各大门店,让年轻人线上线下尽情表达,分享优衣库品牌、产品及自己的观点,引发二次传播热潮。

通过数字化创新营销的科学与哲学,优衣库解“Fun”年轻人的内在需求,让他们的生活真正“Fun”起来!坚信“粉丝即网红”理念,优衣库在线上创作时尚穿搭话题和年轻化的资讯内容,利用各大最in的社交平台进行传播,让年轻人变成粉丝,将粉丝打造成网红,让网红主动为品牌代言,将UGC分享出来,引发讨论,赢得品牌与用户的双重认同。

在线下,优衣库举办潮流party,邀请品牌代言人陈坤、倪妮等明星与莎莎老师等时尚达人来到门店,与年轻用户一同探讨不同生活场景的穿搭,现时现地联动销售。融入创意短视频、直播等备受年轻人青睐的手段,将人气由线下扩展到线上,实现真正的O2O2O。

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在“解Fun”年轻人的路上,优衣库获得了大量年轻用户关注,用户们创造了数以万计的高质量UGC内容。年轻用户迅速增长,优衣库Youth主力商品销量节节上升。

凭借极具创新精神的营销活动,在12月7日举行的中国创新营销峰会上,《解“Fun”年轻人——优衣库:数字化创新营销的科学与哲学》荣获2016年度创新营销大奖案例奖金奖!

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中国创新营销大奖由《成功营销》主办,是深度挖掘创新营销价值,激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项。

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