传统营销VS数字营销,互相冲击还是一起舞蹈?
2016-12-09

这是个日新月异的时代,每一天都有新的东西被创造。新技术的出现,使传统的营销方式受到了冲击。面对多样的营销方式,企业应该怎样选择?传统的企业怎样与时俱进,提升营销效果?12月7日上午,在北京举行的创新营销峰会圆桌互动环节,营销界资深人士就以上问题分享了自己的看法。互动通控股集团总裁邓广梼(Michael Tang)博士主持了这场讨论。

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传统营销VS数字营销

数字营销的流行,是否会对传统营销带来冲击?金六福酒业市场总监傅治纲认为,两者可以结合起来。传统广告的投放效果江河日下,但完全在视频上投放广告可能效果也差强人意。一方面要在传统营销上更聚焦、更系统,另一方面在数字营销上,也要不局限于只在单个媒体上投放广告,而是想办法在传统行业的老树上发出新芽。传统营销注重4P,即产品、价格、渠道、促销,数字营销则需要注重利润、社群、电商。品牌需要用数字营销的方式激活生命力和影响力。他认为,理想的方式是传统营销做销量,数字营销做声音。

OTV对传统视频营销的冲击

OTV是目前流行的广告形式,它对于传统的视频营销是有一定冲击的。搜狐视频营销策略中心总经理金文乐表示,从传统意义来说,这种冲击是好的。随着流量变现以及渠道的冲击,媒体能够更内敛、更聚焦思考如何提升用户价值。在时代浪潮的推动下,媒体应该主动做出思考,应对挑战。互动通今年主推程序化视频广告平台hdtOTV,hdtOTV拥有丰富、优质的流量资源,全面接入腾讯、爱奇艺、搜狐、优土等主流视频媒体与Ad Exchange平台中的视频资源,支持PDB、PD、RTB程序化购买方式。时代向前发展,新技术的出现,可以使品牌营销更加高效,也会迫使媒体做出改变来应对,生产出更有价值的内容,对用户、品牌、媒体,都是好事。

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我们无法阻挡时代的脚步,从传统营销到数字营销,营销人一路摸索前行。新世界产生了新规则,而我们的目的,始终是提升用户体验,我们创造的价值,一定会让世界更加美好。

 

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