如何善用资本的力量——互动通邓广梼犀利主持中国广告趋势论坛
2014-06-06

对广告业而言,资本意味着什么?从经济学角度看,广告业对资本并不敏感,因为广告公司属于轻资产型的经济实体,竞争的手段是创意,核心的资源是人才。而现实是:2013年,中国广告市场共发生22起并购案(不完全统计),越来越多的广告公司开始借助资本的力量以寻求更快发展。广告产业正在迈入资本时代!

6月5日,第八届中国广告趋势论坛在南京开幕,论坛以“资本的力量”为主题,携五场“尖峰对话”震撼登场。互动通控股集团总裁邓广梼(Michael Tang)应邀担任第一场尖峰对话的主持人,与高达资本总裁卜炜,聚胜万合总裁、首席运营官郑晓东,博瑞传播副总经理、投资管理公司总经理侯海文,广东省广告股份有限公司副总经理、董事会秘书廖浩、苏垦广告董事长经纶展开激烈的交锋和讨论!

“以前不做总统做广告,现在不做广告做投资!”邓广梼一句话道出了资本在当前中国广告业的极高热度。接着,他引用了上午北京大学新闻与传播学院党委书记、副院长陈刚在演讲中提到的“WPP用25年时间成为全球第一大广告传播集团,在这个过程中,马丁•索罗只做了两件事:寻找有价值的收购对象,然后收购它”,并向投资方发问:“找到有价值的收购对象容易吗?”

经纶回答:“当然不容易,收购对象有没有价值,主要看两点,一看企业有无盈利,二看企业有无持续发展的能力。”邓广梼犀利追问,“如果企业真的发展这么好,那它为什么要卖给你?”经纶认为很多企业对自己的本行非常专业,但对其他领域并不了解,如果希望有大的发展与业务延伸,那么资本将会对企业有所帮助。”

郑晓东补充道,资本能够在特定阶段内帮助创业者,但这种帮助是有限的,不可能为企业解决所有问题。卜炜则以深入浅出的语言与大家分享了风险投资、天使投资与私募股权投资的区别,以及DD(due diligence尽职调查)的种种趣事。

对话最后,邓广梼向参与讨论的投资人提问“当下你们希望把资本投在什么公司?广告公司?媒体公司?还是数字创意公司?”廖浩给出他的答案:看好大型的、能够整合广告营销上下游资源的整合营销传播平台,以及能做全案、偏重网络营销的广告公司、传播公司和媒体公司。侯海文表示看好数字媒体和户外广告。

在上午的中国广告趋势论坛上,北京大学新闻与传播学院党委书记、副院长陈刚发表了充满干货的精彩演讲,他直指中国广告行业集中度较低,小、乱、散是常态。而跨国公司已逐渐形成对中国市场的垄断,2012年,六大跨国媒介购买公司营业额占据了中国媒体广告营业额的60%,如何规模化是中国广告行业发展的重大问题!

陈刚总结,广告业一般经历这样的发展趋势:从制度主导型、市场主导型到资本主导型、公众主导型。现在,中国广告业已进入资本主导的时代。他以法国阳狮集团和美国宏盟集团的合并失败为例,说明全球广告业的主导商业模式出现问题,规模化时代进入尾声,现在开始进入喜剧性发展的时期。

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邓广梼犀利主持中国广告趋势论坛首场尖峰对话

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邓广梼与卜炜、郑晓东、侯海文、廖浩、经纶围绕资本的力量展开尖峰对话

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