【数字营销专访】邓广梼:做开心人,从事开心事
2017-01-17

作者:陈晓燕   来源:数字营销

“吃喝玩乐开心广告人”,这是互动通控股集团总裁邓广梼(Michael Tang)博士的座右铭。对于吃喝玩乐,邓广梼绝对是行家,在他的散记中,你可以看到他对各地美食、音乐、传统文化的深刻见解和剖析,浮想联翩又在情理之中。

而作为广告人,邓广梼更是沉浸其中多年的“老司机”,从最初的CitiAd、Mojo/MDA澳洲悉尼总部到形象工场(Image Factory)、北京智威汤逊广告公司(JWT)、灵狮广告公司(Lowe Worldwide);再到现在的互动通,当任集团总裁,他踏足香港、澳洲和内地,大半生都奉献给了广告事业,并且还在继续为他热爱的事业奔走四方,大大小小的行业论坛上,你都会见到他的身影。

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互动通控股集团总裁——邓广梼  Michael Tang

作为广告人,邓广梼还执起教鞭,从2001年起就在北京大学新闻与传播学院任教,给莘莘学子授业解惑。已经进入耳顺之年的他,在谈到这么多年的广告生涯时,他仍然认为:“开心最重要,开心就意味着喜欢,喜欢一个行业才能爱这个行业,也才能在这个行业持久做下去。”

“仁政”,儒家思想治理企业

邓广梼本人以“开心”作为工作的信条,他也以同样的理念管理公司。在互动通的员工名册中,有很多已经在这里待了七八年,甚至还有从创立之初就已经在这里的“元老”。对于此,邓广梼提到,一个公司领导层的个性、风格对企业文化的培养非常重要。互动通一直提倡以“仁”治人,领导层都是性格比较温和的人,待人都以“仁”字当先,人性化管理员工,爱员工,尊重员工的想法,给员工宽松自由的工作环境。在人才培养方面,公司一直以来提供多种机会让年轻人不断锻炼,提供更多培训课程让年轻人有选择性地参加。在这样的环境中,员工自然比较舒心,能够全身心投入到工作当中。

稳步推进,助力广告主营销取胜

仁者治理方式体现在公司发展上就是:不追求快速,而以质量优先。“根基打得越深,业务就会越稳定,我们要力求成为行业里最靠谱的数字营销公司。”

已过“碧玉年华”的互动通在多年的发展过程中积累了很多经验,也在以往的挫折中不断提升和发展。多年以来,互动通一直在稳中求胜,近年来在移动、程序化购买、视频方面都取得了新的突破。

到目前为止,互动通旗下已经拥有数字广告平台hdtMEDIA、移动数字广告平台hdtMobile、程序化广告营销平台hdtDXP、优质媒体服务平台hdtSSP、数据管理平台hdtDMP和移动广告交易平台H2、程序化视频广告平台hdtOTV等多种数字广告投放平台。而在2016年的“双十一”和“双十二”中,互动通在移动端富媒体领域的表现更是得到了行业的认可和肯定。

对于近期的动作,邓广梼告诉记者,在移动富媒体上,不管是技术还是创意,互动通都会有较大的爆发力;在程序化购买方面,OTV在2016年发展的基础上,有可能着重发力于移动终端领域。

行业发展,理性当先

在行业内沉淀、濡染三十余年,早练就了一双“火眼金睛”,对于行业的各种新兴事物,邓广梼一直保持理性的态度。比如网红产业,邓广梼认为,虽然网红很火爆,能够在短期内收到一些效果,但是并没有持久的生命力,对于形成长期持久的品牌影响力而言,网红是否是最好的选择还有待商榷。

在当下,单一的数字传播形式已经不太适合数字营销的发展趋势,他相信整合营销的呼声会在2017年或者以后更长的时间内越来越高。这就要求各种终端必须整合,包括手机、Pad、PC、OTT、智能电视、OTV等等,“未来的趋势是走向整合。”

互动通的企业文化有八个字:激情、野心、务实、勤奋。这也是邓广梼所一直信奉的,在他看来,做传媒行业一定要有做成最好的激情和野心;同时,要务实,根据自身的能力做专注的事情,抓住核心业务,在专长的领域做透做深;当然,所有这些都离不开勤奋二字,只有勤奋,才能实现雄心壮志。
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