掌握传媒简昉:移动,让生活更美好
2014-06-06

如今的移动广告市场,给营销人留下这样一种印象:大家都在高举着移动的大旗,认为移动是大势所趋,而在移动营销的探索上却似乎并没有给出完美答卷。对于广告业来说,移动的机会在哪里?怎样才能使移动从口号变成事实?

在6月5日举行的第八届中国广告趋势论坛上,一场关于如何把握移动机会的对话精彩上演。互帮国际执行副总裁马旗戟担任主持人,掌握传媒总经理简昉(Melody Jian)与科大讯飞高级副总裁、讯飞研究院院长胡郁,资深数字营销专家、前新意互动总裁吴孝明,百灵时代传媒集团首席运营官王国胜,自然堂品牌管理总监方凯雷展开激烈讨论。

简昉开门见山地指出:“为什么说机会在移动?首先,移动占据的用户时间越来越长,在所有媒介中,移动是使用时间唯一增长的平台;其次,移动对人的行为产生直接有效的影响,它能够即刻满足人们的搜索、购物等各种冲动。”

方凯雷则对移动营销进行了另一角度的解读,他认为低头族有可能错过很多美好,手机让人们打开了社交之窗,却可能关闭了生活之门。他还通过讲述近期热传的一个感人短片故事呼吁大家不要过度沉迷手机。基于此,品牌广告应该选择适当的时候、适当的场景出现,而不是鼓励消费者去专注在手机上。方凯雷还表示,自己作为品牌方,关心的有两点:如何才能让品牌不被电商等大鳄所绑架;能不能零距离服务好消费者。

简昉认为,移动营销正在向生动、有趣、实用的方向发展,相信移动有能力将让生活变得更美好。她通过微软小冰的例子说明随着技术的飞速进步,品牌CRM不一定需要人工操作,由机器人运营将大大提高效率,这就是移动营销的美好愿景之一。当移动在人文关怀、沟通方式等方面实现提升,那么移动将成为最受品牌青睐、也最受消费者欢迎的生活方式。

在对话环节最后,每位对话嘉宾以一句话总结自己的观点,简昉精炼总结:移动时代,营销人的思维需要转变,要从经营流量(包括线下的人流量和线上流量等)转变到经营用户。马旗戟认为“机会在移动,这是媒体进化的表现,但又不仅仅是媒体进化的表现。移动的基础在于创新!”

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简昉麻辣对话中国广告趋势论坛

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从左至右:胡郁、吴孝明、简昉、王国胜、方凯雷、马旗戟

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