互动通Malcolm Thorp:程序化购买让广告方和媒体方更好地控制广告投放
2014-06-12

在中国,近年来DSP(Demand Side Platform,需求方平台)投放广告的预算比重几乎增加了两倍,尽管如此,但相比西方,中国的投放额还是很小。实时竞价RTB和广告程序化购买在中国将如何演变?

6月10日,来自全球各地的广告精英齐聚上海,出席由Campaign主办的首届Digital 360 China。互动通控股集团副总裁Malcolm Thorp(方博文)与安客诚东南亚董事总经理Narelle Hick、新电投资基金董事总经理William Bao Bean在邑策亚太区总监Carl Nawagamuwa的主持下,共同讨论中国的广告程序化购买。

Malcolm表示,“大家都可以购买媒体广告位,但买到广告位并不代表能够找到合适的受众,真正的DSP能够帮助品牌在对的时机找到对的受众。”大家在讨论中提到,目前国内大大小小的DSP有几十家,但普遍存在着产品同质化严重、缺乏差异化的问题。尽管DSP众多,但真正好的DSP屈指可数。

“既然国内的DSP偏向同质化,那么应该如何鉴别和选择好的DSP?”面对主持人的提问,Malcolm建议广告主选择有历史、有经验、有积淀的公司推出的DSP,因为数据的积累和技术的进步是需要时间的,也需要公司具有踏实努力的精神和可持续发展的能力。William Bao Bean则建议大家初期可以选择2-3个DSP进行尝试性的广告投放,以进行分析和比较,看看哪一个DSP更好。

Malcolm在讨论最后表示,程序化购买能够让广告方和媒体方对投放进行更好的控制,这也是DSP具有的显著优势之一。

在Digital 360 China上,其他嘉宾也进行了精彩的演讲和讨论。腾讯网络媒体事业群渠道业务部助理总经理郭斯林通过嘀嘀打车、微信送红包、淘宝双十一等营销实例说明中国在一些领域上已领先世界!他还表示在中国有70%的人使用移动电商,而在美国只有30%。在颠覆性的时代背景下,消费者权利越来越大,各大品牌如何进行消费者数据分析,并借此改善与消费者的沟通方式和营销内容成为重要的课题。

安索帕全球CEO林友琴在与Google大中华区总裁Scott Beaumont(石博盟)讨论时把数据比作海洋,把有用的数据比作海洋中的珍珠,要在茫茫大海中找到珍珠并不容易。事实上,搜集数据是最简单的部分,要在数据中发现用户洞察,找到接触和打动用户的point,才是数据的价值所在。

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Malcolm精彩解读中国的广告程序化购买

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从左至右:Carl Nawagamuwa、Malcolm Thorp、Narelle Hick、William Bao Bean

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