• 超级IP:互联网新物种的生存法则
  • 以IP为起点,产品、品牌、渠道、用户等商业元素如何与之连接,形成场景化的解决方案?在IP的催化作用之下,流量、用户、产品又如何天然整合一体,形成极具吸引力的售卖逻辑?[阅读全文]
  • 7年7个关键词:视频网站带来的营销变革路径解析
  • 视频网站已经成为人们娱乐生活的重要组成部分,也成为了营销的主流阵地。从2010年,很多品牌把视频广告定为互联网媒体中的“单列项”以来,7年间,视频营销也已经从单一的贴片广告,演变出了多种多样的手段和方法……[阅读全文]
  • 宝洁们的营销“窘”时代
  • 对于宝洁这样的日化公司,营销是其重要一环,很多人指摘昔日品牌之王宝洁的营销过时、守住传统媒体、没有跟上互联网的步伐,“宝洁的营销手段过于传统、老派了”,宝洁品牌顾问迪恩·克拉奇菲尔德说。[阅读全文]
  • 重磅!可口可乐从此彻底废除“CMO”!
  • 快消品在线下庞大分散的商业体系,加深了“增长”的技术难度。废除已执行24年的CMO制度,设立CGO(“首席增长官”),要变身数字技术公司,作为营销鼻祖的可口可乐,此举必将影响深远。[阅读全文]
  • 为什么ofo投广告,而摩拜却做公关?
  • 2016年10月9日,之前一直潜伏在校园市场的ofo宣布进入“ofo 3.0”时代。这意味着ofo将正式进军城市市场,开始和竞争对手——摩拜展开争夺与厮杀。[阅读全文]
  • 两年造就百亿单品,却一夜之间崩盘!Rio鸡尾酒为何如此短命?
  • 吴晓波在《大败局》里也曾用秦池、爱多等众多败局案例说明一个道理:通常,巨额广告投入并不能带来持续的业绩向好,反而会在短暂爆发式增长后陷入亏损窘境。[阅读全文]
  • 谷歌在杀死自己这件事上,从来没有遇到过对手
  • 在MWC2017上,谷歌硬件部门高级副总裁瑞克.奥斯特罗在一个小型媒体沟通会上宣布了Chromebook Pixel的“死亡”。他表示,Chromebook Pixel现有产品已经售罄,谷歌不会再重新生产,在谷歌官方商城这款产品也已经下架。[阅读全文]
  • “逃离”小程序:60%用户回归APP,70%开发者欲放弃开发
  • 一言以蔽之,微信小程序的愿景是好的,但在用户的使用场景方面做得不够完善,而没有使用场景,相当于开头的第一步就行不通,后面的一系列所谓生态闭环更无从谈起。[阅读全文]
  • 认清2017广告业8大残酷现实
  • 2017年中国广告行业整体环境依旧不容乐观,转折年后的蝴蝶效应正在慢慢扩散,并对市场中的个体形成剧烈影响。本文,我们就来盘点今年广告行业不得不面临的八大残酷现实。[阅读全文]
  • 2017年:赢得移动竞争力的7大关键点
  • 智能手机已成为日常生活中不可或缺的一部分。每年,新的设备和技术都会问世,并且改变在网上做生意的玩法。[阅读全文]
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