• 中国互联网的一大迷信:“高端人群”
  • 首先要弄明白的一点是,这种时候人们说的“高端人群”,往往不仅指的是有更多个人资产的人,而且同时也是指的有更高社会地位和更高文化层次的人。因为仅仅拥有更多的财富,并不会让人产生和普通人完全不同的产品习惯[阅读全文]
  • 运动童装潮起,4万亿母婴市场给国产体育品牌留了多大一片蓝海?
  • 今年是娜娜在微信上卖母婴产品的第五个年头。在一路看涨的母婴产品销量中,体育用品的受欢迎程度最让她惊讶。[阅读全文]
  • 社会化营销9大关键趋势
  • 完整的社会化媒体营销闭环中,考虑的不仅仅是品牌如何在社交媒体上发声的问题,更多的是从一开始的数据分析到最后达成销售的全过程。未来,社会化媒体将呈现何种发展趋势?[阅读全文]
  • 冷眼看 “视频社交”
  • 如果说2016年是直播年,那么2017年,必然是短视频年无疑。各路老炮新兵涌入短视频赛道,生怕错过这一拨风口。恍惚中,已被冷落多年的社交方向再次被提及,激进如陌陌,更是通过VI迭代,打出“视频社交”这一概念。[阅读全文]
  • 超级IP:互联网新物种的生存法则
  • 以IP为起点,产品、品牌、渠道、用户等商业元素如何与之连接,形成场景化的解决方案?在IP的催化作用之下,流量、用户、产品又如何天然整合一体,形成极具吸引力的售卖逻辑?[阅读全文]
  • 7年7个关键词:视频网站带来的营销变革路径解析
  • 视频网站已经成为人们娱乐生活的重要组成部分,也成为了营销的主流阵地。从2010年,很多品牌把视频广告定为互联网媒体中的“单列项”以来,7年间,视频营销也已经从单一的贴片广告,演变出了多种多样的手段和方法……[阅读全文]
  • 宝洁们的营销“窘”时代
  • 对于宝洁这样的日化公司,营销是其重要一环,很多人指摘昔日品牌之王宝洁的营销过时、守住传统媒体、没有跟上互联网的步伐,“宝洁的营销手段过于传统、老派了”,宝洁品牌顾问迪恩·克拉奇菲尔德说。[阅读全文]
  • 重磅!可口可乐从此彻底废除“CMO”!
  • 快消品在线下庞大分散的商业体系,加深了“增长”的技术难度。废除已执行24年的CMO制度,设立CGO(“首席增长官”),要变身数字技术公司,作为营销鼻祖的可口可乐,此举必将影响深远。[阅读全文]
  • 为什么ofo投广告,而摩拜却做公关?
  • 2016年10月9日,之前一直潜伏在校园市场的ofo宣布进入“ofo 3.0”时代。这意味着ofo将正式进军城市市场,开始和竞争对手——摩拜展开争夺与厮杀。[阅读全文]
  • 两年造就百亿单品,却一夜之间崩盘!Rio鸡尾酒为何如此短命?
  • 吴晓波在《大败局》里也曾用秦池、爱多等众多败局案例说明一个道理:通常,巨额广告投入并不能带来持续的业绩向好,反而会在短暂爆发式增长后陷入亏损窘境。[阅读全文]
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